Инфлюенсер Натаван Кулиева, Natavanchik, о создании блога и его влиянии на видение стиля

Натаван Кулиева (Аббасова) — персональный стилист и популярный блогер под ником @natavanchik с аудиторией более 62 тысяч человек. Ее видео вдохновляют десятки девушек на разумный шопинг, эксперименты и принятие себя, а личные консультации помогают клиентам собрать продуманный и персональный гардероб. Мы поговорили с Натаван о том, как она пришла в сферу стиля, об опыте в блогинге, собственном подходе в работе с клиентам и роли трендов в современном гардеробе.

О себе

Как вы пришли в индустрию моды и что подтолкнуло вас начать блог в Instagram?

Любовь к эстетике и желанию самовыражаться через одежду была со мной с детства. После более десятилетнего отсутствия в Ташкенте я вернулась обратно в роли жены, и мне было очень скучно — я растеряла все прошлые связи, друзей. И тогда пришла идея завести блог, как способ найти себя, новых друзей и хобби.

С какими основными сложностями вы сталкивались на пути развития?

Сомнения, перфекционизм и страх быть непонятой. В то время блогинг еще не был так популярен [2019 год] и не все воспринимали эту сферу всерьез. Но каждый положительный отклик от аудитории напоминал — я на своем пути.

Кто ваши главные кумиры? Какие книги или фильмы повлияли на ваше восприятие стиля?

Меня вдохновляют женщины, которые заботятся о себе, занимаются спортом, умеют менять стиль в любом возрасте, несмотря ни на что. Очень импонируют певица Лола и Кети Топурия.

Люблю выделять самых «модных героев» в любом фильме — в каждом вижу что-то интересное для себя. Но, конечно, фильм «Дьявол носит Prada» и сериал «Эмили в Париже», самые запоминающиеся.

О блоге

Как вы бы описали свою философию стиля и визуальный почерк аккаунта?

Чистая эстетика, легкость, чувственность и внимание к деталям. Мне важен баланс — простота, в которой есть индивидуальность без перегруза.

Как социальные сети изменили ваше отношение к моде?

Для меня соцсети сделали моду ближе. Я поняла, что стиль — это не про вещи, а про энергию, характер и внутреннее состояние, как способ самовыражения.

Если раньше это было моим хобби, я любила одевать себя и транслировала это в блог, то со временем поняла, что могу помогать другим. Это стало отличным инструментом для работы над собой.

Какие советы вы чаще всего даете подписчикам? Что вызывает наибольший отклик?

Не гнаться за трендами, а учится слушать себя. И помнить — стиль начинается не с гардероба, а с внутреннего состояния. Я всегда говорю, что можно вдохновляться Instagram-образами, но всегда адаптировать их под себя.

Как стилист я пропагандирую разумный шопинг — не покупать все подряд, а только то, что действительно будет подходить и сочетаться с другими вещами.

Какие форматы контента лучше всего вовлекают аудиторию?

Reels с понятной подачей и актуальными темами — что с чем носить, как комбинировать, быстрые сборы. Люди любят живой, полезный и вдохновляющий контент. Главное зацепить с первых секунд.

Какой образ стал для вас самым запоминающемся и вам особенно понравилось над ним работать?

На музыкальном фестивале в Баку — у меня была возможность поэкспериментировать и попробовать что-то новое. На три дня — у меня было три вечерних образа, каждый из которых был точным попаданием в самое сердце. Каждый вызвал очень много эмоций и откликов среди моей аудитории.

О работе стилистом

Вы упоминали, что также работаете стилистом, расскажите, как проходит эта работа?

Я уже более 5 лет работаю персональным стилистом. У каждого стилиста свое направление, но я отношу себя к тем, кто помогает по-новому взглянуть на себя, свой гардероб и в целом — на видение одежды. Моя задача — не просто подобрать образы, а изменить подход к шопингу. Я хочу, чтобы после работы со мной клиент мог самостоятельно выбирать вещи, понимал, что ему идет, а что нет, и что действительно нужно.

У меня всего две услуги:

• разбор гардероба с выездом на дом;
• шоппинг-сопровождение в магазинах нашего города.

Я работаю только с девушками. И чаще всего клиентки берут сразу две услуги или только шопинг — в зависимости от сезонности или потребностей. Все проходит в максимально расслабленной, дружеской атмосфере. Я всегда говорю клиентам: представьте, что я просто ваша подруга, с которой вы отправились за покупками. Каждая услуга занимает около 4 часов.

Кому стоит обращаться к вам?

Тем, кто не умеет подбирать себе вещи, скупает все подряд, а потом не понимает, как это носить. Или могут быть мамы после декрета, которые давно не ходили на шопинг и как будто потеряли себя. И, конечно, просто девушки, которые ценят разумный подход к шоппингу и хотят собрать продуманный, работающий гардероб.

Есть ли у вас типаж клиента, с которым вы предпочитаете работать?

Стараюсь адаптироваться под разных людей, но чаще всего это девушки моего возраста, либо с разницей в 3 года. Со старшим поколением я, к сожалению, не работаю — для меня важно, чтобы между мной и клиентом было «совпадение» по темпераменту и видению, чтобы выстроить качественную и комфортную работу. Я думаю, что стилист должен быть чем-то похож на своего клиента — внешне, по характеру или по стилевому восприятию. И я советую выбирать стилиста именно исходя из этих параметров, это создает комфорт и доверие.

Типы фигур, конечно, у всех разные, и это прекрасно. Для меня это новый опыт, а для клиентки — новые знания о том, как подбирать одежду под свои особенности.

Сколько стоит ваша консультация и шопинг с вами?

Каждая услуга стоит $300 по курсу. Сейчас это средняя цена на рынке. Но так как моя работа очень энергозатратная, я решила выстроить работу так: брать меньше клиентов, но работать с полной отдачей и удовольствием, без потери качества.

Какие магазины для базового гардероба вы предпочитаете?

Я могу собрать образ в любом магазине — от самых доступных до премиальных. Я считаю, что одеться стильно и со вкусом можно везде, главное — это уметь. Поэтому тут все зависит от выбора клиента. В случае когда он доверяет, мы начинаем с Tashkent City Mall. Первое место, куда я отвожу, — это Zara. Там можно собрать более половины базового гардероба, от купленных вещей. Также выбираю российские бренды, Mango и Massimo Dutti.

О стиле и трендах

Как вы определяете, какие тренды подходят именно вам, а какие остаются мимолетными? И как создаете образы для себя — что вас вдохновляет?

Я примеряю тренд не только на внешность, но и на ощущения. Если чувствую себя в нем собой — значит, это мое.

Свои образы создаю вдохновляясь настроением, погодой, состоянием души и местом куда направляюсь. Чаще всего начинаю с низа, с поясного изделия — а уже потом поэтапно достраиваю остальную часть. Люблю сочетать тренды с базой, но всегда со своей изюминкой.

Что важнее: следовать трендам или формировать свой стиль? Какие тренды предпочитаете, а какие нет?

Безусловно, быть собой. Тренды приходят и уходят, а личный стиль — это то, что остается с вами.

Мне нравится приталенность и также объем в вещах, когда он уместен. А вот чрезмерная «голая мода» — когда оголенность ради хайпа, мне не близка.

Какие ошибки в стиле людей вы замечаете чаще всего?

Желание понравиться всем сразу, отсутствие понимания своей фигуры и несоответствие внешнего образа внутреннему содержанию.

Замечаете ли вы различия в восприятии моды у нас и за границей? В чем они выражаются?

За границей люди используют моду как инструмент самовыражения — смело комбинируют стили, не боятся быть «не такими как все», не ориентируются на чужое мнение. Там стиль — это про свободу, индивидуальность и внутренний комфорт.

У нас мода долгое время была про соответствие, статус и стремление выглядеть «как надо». Но сейчас это меняется — все больше людей выбирают одежду по настроению, вдохновляются искусством, культурой, путешествиями, а не только трендами. Мне это очень близко — видеть, как мода становится способом быть собой, а не маской.

Какую одежду узбекских дизайнеров, по вашему мнению, можно интегрировать в повседневную жизнь?

Я очень рада, что на нашем рынке появляется все больше достойных брендов, которые я ношу сама и рекомендую клиентам. Особенно откликается: Morobulsin, Liliya Dulat, Dilnoz Designer, а также пространство Тепло Store, где можно найти много достойных вещей от разных дизайнеров.

Вообще у меня есть отдельный список любимых локальных брендов. И при работе стилистом, с каждым клиентом я смотрю, что из этого списка подойдет именно ему.