Коллаборация Selfie и LALI: традиционная вышивка стала частью повседневного гардероба

13 октября в магазине Selfie в Park in Mall состоялась презентация капсульной коллекции, созданной совместно с дизайнером LALI. В новой линейке базовые вещи получили яркие акценты, а традиционные узбекские орнаменты нашли свое место на худи, джинсах, майках и аксессуарах. Afisha.uz побывала на презентации и узнала, как создавалась коллаборация.

Работа над совместной коллекцией Selfie x LALI началась еще в марте. Перед командой стояла задача объединить два, на первый взгляд, разных подхода к моде: практичный базовый гардероб Selfie и узнаваемую эстетику LALI, в которой особое место занимают национальные мотивы, орнаменты и насыщенные цвета.

Вдохновением для капсулы стала нуратинская вышивка. Традиционные узоры переосмыслили и перенесли на современные силуэты, сохранив их узнаваемый характер. В результате получилась коллекция, в которой этнические мотивы органично вписываются в повседневный гардероб. В нее вошли 12 предметов одежда, каждый из которых был выпущен тиражом 2 000 экземпляров.

Лали участвовала не только в разработке орнаментов, но и в выборе тканей и фасонов. Причем некоторые решения команды Selfie стали приятным сюрпризом даже для самого дизайнера.

На презентации Лали призналась, что изначально рассчитывала скорее на использование принтов, чем на полноценную вышивку. Все-таки для массового бренда важно сохранить доступную стоимость изделий. Однако команда Selfie пошла дальше: выбрала более плотные ткани, хорошо держащие форму, и использовала настоящую вышивку на нескольких предметах коллекции.

Именно детали стали одной из главных особенностей капсулы. Вышивка украсила рукава и полы худи, а также задние карманы джинсов. На майках появились орнаменты, выполненные бисером, а на трикотажных брюках спортивного силуэта и платке — яркие принты.

Всего в линейку вошли 12 предметов одежды и аксессуаров. Их можно сочетать друг с другом, собирая полноценные образы, или добавлять к привычным базовым вещам. Во время презентации Лали наглядно показала, как работает эта идея. На девушках-моделях дизайнер представила несколько образов, сочетая вещи из капсулы между собой и с ассортиментом Selfie.

Лали также рассказала, что ей особенно нравится работать с поколением зумеров, одевать молодых людей и наблюдать за тем, как они экспериментируют с собственным стилем. Дизайнер выразила надежду, что новая коллекция найдет отклик именно у этой аудитории.

К презентации бренды подготовили отдельную рекламную кампанию с видеороликом, но первые результаты продаж появились еще до официальной презентации. По словам представителей Selfie, за пять дней покупатели успели раскупить многие позиции коллекции. Коллекция доступна только в Ташкенте, в 7 из 12 магазинов бренда.