В Дубае официально запустили новый термин — Dubai-it
Власти эмирата определили значение, как «сделать что-то выдающееся с превосходным результатом и в рекордные сроки».
Шейх Мохаммед, премьер-министр ОАЭ и правитель Дубая, запустил новый мировой тренд и философию успеха — «Dubai-it» («Дубайни это» / «Сделай по-дубайски»).
Глагол Dubai-it продвигается как целая философия, которую эмират планирует передать будущим поколениям и внедрить в культуру всех местных компаний и институтов.
Dubai-it — это умение достигать экстраординарных результатов с безупречным качеством и в рекордные сроки, а философия строится на трех главных китах:
- Сверхскорость: превращение самых безумных и амбициозных идей в реальные мировые достопримечательности быстрее, чем кто-либо на планете.
- Качество без компромиссов: доказательство того, что высокая скорость работы — это не повод срезать углы или жертвовать точностью.
- Культура реальных дел: фокус исключительно на осязаемом результате. Меньше пустых разговоров — больше дела. Главный девиз кампании звучит просто: «Мы говорим то, что делаем, и делаем то, что говорим».
Вместе с анонсом кампании в сети появилось архивное видео. На нем смонтированы кадры с разницей в несколько десятилетий: на первых шейх Мохаммед летит на вертолете над бескрайней пустыней, а на вторых — смотрит из иллюминатора на тот же самый участок земли, где теперь возвышаются Бурдж-Халифа и искусственный остров Палм-Джумейра.
По задумке авторов, концепция легко масштабируется на весь мир. Например, в госсекторе это призыв избавляться от бюрократии и внедрять инновации до того, как другие страны только начнут их обсуждать. В бизнес среде: ориентир на гибкую, сверхпродуктивную культуру и быстрое глобальное масштабирование. А в личной сфере: личный манифест, заставляющий постоянно расширять собственные границы, мечтать по-крупному и переходить от планов к действиям без отговорок.