Как прошёл восьмой Ташкентский фестиваль рекламы TAF!26
Ташкентский фестиваль рекламы TAF! проходит раз в год и устроен просто: днём конференция для маркетологов, вечером награждение рекламных кампаний. 10 октября прошел восьмой фестиваль, и среди его победителей AVO bank с кампанией об онлайн-микрозайме.
Конкурс в этом году заметно вырос: 483 заявки против прошлогодних 272, и 61 конечная награда, присужденная международным жюри.
День фестиваля выдался плотным. С утра в отеле Hyatt Regency Tashkent конференция шла сразу в шести залах, вечером на сцену вышло жюри разбирать кейсы, а затем началась церемония. Организаторами выступили Маркетинговая ассоциация Узбекистана и Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей.
О чём говорили на конференции
В семи секциях выступили больше 70 спикеров. Сцены в этом году отдали местным экспертам, а члены международного жюри выходили к микрофону уже как докладчики.
На конференции говорили о прикладных вещах. У «Яндекса», Uzum Market и Wunder Digital речь шла о медиамиксе и рекламе в эпоху AI. Спикер из банковского сектора рассказывал о маркетинге «после гонки бюджетов», когда все продают одно и то же. Отдельную сессию посвятили тому, как данные помогают попадать в потребность клиента, а в формате «Маркетинг-навигатор» шли встречи с экспертами один на один.
Ближе к вечеру в секции Digital communications обсуждали, кто лучше сжигает рекламный бюджет: агентство или in-house, то есть собственная команда маркетинга внутри компании. Но об этом позже.
Конкурс: 61 награда и четыре номинации без победителей
В шорт-лист прошли 111 работ. Четыре команды международного жюри, 35 экспертов с опытом судейства Cannes Lions, D&AD и Effie, судили строго: в четырех номинациях награды не присудили вовсе. Организаторы назвали это показателем высокой планки.
Всего жюри вручило 18 золотых, 21 серебряную и 22 бронзовые награды. Гран-при TAF!26 забрала кампания Watch Me If You Can от Texnomart и 605 Agency. Агентство к Гран-при добавило титул «Лучшего агентства года», Texnomart стал «Лучшим рекламодателем».
Новинка сезона, награда Industry Choice: ее присуждало локальное жюри из 72 маркетологов и партнеров ассоциации, в состав которого также входил и представитель AVO bank.
Фотограф: Татьяна Солдатова
AVO bank: золото и бронза за «Возможности здесь и сейчас»
В номинации Cultural Codes & Insights золото взяла кампания «AVO bank. Возможности здесь и сейчас». Эту же кампанию для онлайн-микрозайма AVO bank делал вместе с Synthesis Agency и ANYKEY Production, и она принесла еще и бронзу в Short-Term Campaign Effectiveness номинации за быстрый измеримый результат в срок до полугода.
Кампания строилась на наблюдении, что «потом» самое дорогое слово в Узбекистане. Увидеть страну или собрать семью за одним столом люди откладывают на потом. В серии роликов герой говорит «сделаю потом», и десятилетия проносятся в кадре. Блогеры сняли контент, где они постарели, а с билбордов смотрели люди, чьи лучшие годы прошли в ожидании. В этой номинации жюри смотрит на точность культурного инсайта и на измеримый эффект для бренда. Второй кейс банка, о перестройке маркетинга, попал в шорт-лист Long-Term Campaign Effectiveness.
Вечером на панели «Кто лучше сжигает рекламный бюджет: агентство или in-house?» встретились директора по маркетингу банков и платёжной системы, сети пиццерий и представители агентств. Активная дискуссия развернулась вокруг вопроса о раскрытии данных. А точнее о том, какие данные бизнес в целом, и маркетинг в частности, может предоставлять внешним подрядчикам, а что должно оставаться внутренней тайной.
«Есть понятие NDA, которое агентство подписывает со своим заказчиком. В рамках этого NDA чётко определяется, что можно передавать агентству, а что нет. Воронка до итогового результата компании: это то, что агентству передать можно. Все агентства, которые со мной работали, получали полный доступ ко всей воронке и оптимизировались на те показатели, которые были важны в конкретный момент бизнеса», — рассказала Регина Кособокова, директор по маркетингу AVO bank.
Дискуссия коснулась и самой природы партнёрства.
«Проблема взаимодействия как раз кроется в том, что клиенты не всегда воспринимают агентство как полноценного партнёра. Отсюда могут быть нереальные требования. Поэтому здесь важно: если агентство выступает центром экспертизы для рынка и продаёт себя рекламодателю как полноценного партнёра, тогда, со всем уважением с обеих сторон, будет получаться что-то более качественное», — прокомментировала Регина Кособокова.
Обе награды, к слову, банк получил за кампанию, сделанную в плотной связке с агентством.
Что дальше
Полный список победителей организаторы опубликовали на сайте Маркетинговой ассоциации Узбекистана. Её председатель Диёр Мирзаахмедов называет фестиваль инструментом развития профессионального сообщества и бизнеса в стране.
В целом, TAF!26 показал, что рынок рекламы в Узбекистане растет не только в объемах, но и повышает стандарт своей индустрии. Дискуссия становится более живой и открытой, а количество номинантов растет с каждым годом, несмотря на более строгий экспертный отбор.
На правах рекламы.