Легендарная банка Coca-Cola теперь производится и в Узбекистане
Знакомый вкус в новом исполнении могут попробовать любители Coca-Cola Classic, Coca-Cola Shakarsiz, Fanta Apelsin и Sprite.
Компания Coca-Cola решила напомнить о причастности к самобытной культуре и истории Узбекистана, к его традициям и ценностям. Поэтому выпуск фирменной банки сопровождает кампания с лозунгом «сделано в Узбекистане».
Формат напитка в банках, узнаваемых в любой стране мира, появился в 1960 году. Тогда открыть банку без помощи открывалки было невозможно. В 1964 году при участии компании Coca-Cola была разработана и представлена компаниям-боттлерам банка с подъемным верхом, в которой так нуждались производители безалкогольных напитков. Coca-Cola в банках с подъемным верхом явилась инновацией как для потребителей, так и для мировой индустрии безалкогольных напитков в целом.
22 апреля 1969 года впервые на рынке был представлен Cluster-Pak − контейнер на 24 банки Coca-Cola. Это стало еще одним и далеко не последним новшеством компании. После месяцев многочисленных совместных испытаний компании Coca-Cola, а также Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA) впервые в истории Coke Space Can была отправлена в космос на борту шаттла Challenger.
Позже компания стала использовать банки для проведения масштабных акций с целью привлечения внимания людей к важным социальным темам.
Например, в 2011 году совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) в США и Канаде была запущена кампания под названием «Арктический дом». По этому случаю классическая Coca-Cola была выпущена в белых банках, символизирующих цвет Арктики. На банках был специальный код. Отправив его на указанный номер, любой человек мог пожертвовать один доллар в фонд сохранения естественной среды обитания белых медведей. Кампании удалось собрать рекордные 2 млн долларов. Это была одна из самых успешных акций за всю историю Coca-Cola.
«Запуск банки в Узбекистане – масштабное событие. Теперь новый формат станет еще доступнее и ближе всем фанатам Coke, и мы очень рады, что линия на производстве успешно начала свою работу», – отметил генеральный директор ООО Coca-Cola Ichimligi Uzbekiston Абдисамат Химматов.
В Узбекистан баночная линия была привезена в начале 2020 года, однако из-за пандемии запуск данной продукции был приостановлен. Новая линия на первом этапе увеличит портфель компании на четыре вида, на втором этапе – еще на пять. Производительность данной линии составляет 14 тысяч банок в час, а изготовителем является итальянская компания Corfill.
В рамках этого события Coca-Cola запустила коллаборацию с узбекским дизайнером Саидой Амир.
Саида Амир много лет создает неповторимую эксклюзивную одежду, вплетая в современные тенденции национальный колорит. Выпускница знаменитого колледжа Святого Мартина, который является частью Лондонского университета искусств, Саида разрабатывает необыкновенные дизайнерские образы, успешно воссоздавая в своих работах узбекские орнаменты и элементы национальной одежды. При этом она обладает нестандартным взглядом и концептуальным подходом к созданию одежды, которые отличают и выделяет ее в модной среде. Ее коллекции имели успех на выставках, неделях моды и фестивалях в Лондоне, Париже, Вашингтоне и других городах мира.
«Для меня сотрудничество с таким брендом, как Coca-Cola − еще один повод напомнить аудитории, как прекрасны наши орнаменты, как аутентичен Восток, как самобытна и неповторима культура Узбекистана. При создании футболок я вдохновлялась творениями Энди Уорхола. Он всю жизнь мечтал, чтобы люди изменили свои взгляды на самые обыкновенные вещи, посмотрели на них совершенно с другой стороны, не как на повседневные атрибуты быта, а как на произведения искусства. Ведь все, что нас окружает − прекрасно и неповторимо», − отметила дизайнер.
Саида, вдохновившись стилем поп-арт, создала футболки с изображением банок Coca-Cola, используя элементы национального декоративно-прикладного искусства и архитектуры – икат, бекасам, фрагмент минарета, сюзане, ганч. Стиль поп-арт зародился в 60-е годы прошлого столетия, как раз тогда в Америке вышла первая банка Coca-Cola .
Еще одной необычной частью пиар-кампании по запуску производства напитков в банках стало письмо об этом событии, написанное на самаркандской бумаге, произведенной вручную в Самарканде по возрожденной технологии VIII века.
Запуск производства банки с лозунгом «сделано в Узбекистане» выбран не случайно. Будучи глобальной компанией, Coca-Cola действует локально и высоко ценит национальные ценности, культуру и традиции страны, в которой она работает.
На правах рекламы.