В августе 2020 года Instagram запустит видео-редактор Reels. Как и в TikTok'e, в нем можно создавать короткие ролики, настраивать скорость воспроизведения, подкладывать музыку или аудиодорожку из других видео, а также добавлять эффекты.

Reels встроен в Instagram по аналогии со Stories и IGTV. Раздел с роликами находится на странице профиля, между обычными публикациями и IGTV. Видео можно лайкнуть, прокомментировать или поделиться. Отличить Reels от Stories можно по иконке кино-хлопушки, которая появляется внизу. А длительность видео короче, чем в TikTok, — всего 15 секунд.

Reels будет доступен одновременно в 50 странах, включая США.

В 2019 году приложение тестировали в Бразилии, Франции, Германии и Индии, где TikTok на тот момент был не особо популярен. А с июня 2020 года TikTok в Индии и вовсе заблокировали.